ADVERTISING
Setelah muncul kebenaran iklan.
Periklanan salah satu fenomena dalam media massa yang menimbulkan teka-teki secara keseluruhan.
Bagaimana bisa masyarakat menjadi begitu bodoh menghabiskan uang dengan jumlah besar
untuk iklan yang memberikan kepercayaan orang
lainnya? Sulit untuk tidak
menyanyikan sebuah pujian
di sini, tapi itu
jelas bekerja, dalam bentuk organisasi diri meskipin dalam kebodohan.
Segala sesuatu yang dicurigai pula tiba-tiba muncul sebagai
kebenaran di sini. Iklan berusaha memanipulasi, mengasumsikan bahwa yang
diambil untuk diberikan. Dibutuhkan, seolah-olah mematikan dosa media massa
kepada dirinya sendiri, seolah-olah dengan demikian semua lainnya program bisa
diselamatkan. Mungkin ini adalah alasan mengapa iklan bermain dengan tangan
terbuka. Hal ini di sini bahwa masalah hanya dibahas, mengenai dugaan motif,
yang diselesaikan pada pukulan. Iklan menyatakan motifnya. Ini memurnikan dan
sangat sering menyembunyikannya metode. Sekarang, intinya adalah tidak lagi
untuk menggambarkan benda-benda di menawarkan tepat dan dengan rincian
informatif sehingga orang tahu bahwa mereka ada dan berapa harga yang mereka
dapat memiliki. Psikologis berarti lebih kompleks yang digunakan dalam iklan,
menghindari kognitif lingkup mana kritik lebih mungkin muncul. Sadar perhatian
hanya dipanggil untuk waktu yang sangat singkat sehingga bahwa tidak ada waktu
yang tersisa untuk apresiasi kritis atau menganggap keputusan dibuat. Apa yang
hilang dibuat dengan jelas seperti keadaan yang sebenarnya. Selain itu, iklan merubah
topik dan merepresentasikan bentuk dari waktu ke waktu tanpa sedikit pemikiran untuk
'intertekstualitas' Hukum beroperasi di
sini, dengan harapan bahwa memori dari apa yang baru saja dilihat segera
diaktifkan dengan cara ini. Memori, yang mengingat hal tetapi sebenarnya lebih
suka melupakan mereka daripada diserap. Dan kebaruan informasi lebih kepada alibi
untuk mengingatkan orang-orang untuk membeli dan nama tertentu atau yang
dijangkau dengan mata sehingga layak untuk diperhatikan secara khusus. Tapi
tidak ada perubahan fakta bahwa tidak ada penipuan mengenai tujuan iklan atau
motif untuk ucapan.
Pada kenyataannya, kita berasumsi sebaliknya justru
pengiklan benar-benar terbuka tentang minat mereka dalam beriklan, mereka dapat
menjadi lebih tak terbatas dalam cara mereka memperlakukan memori dan motif
dari orang yang ditargetkan. Ada batas-batas hukum untuk membicarakan penipuan,
tapi itu tidak berlaku untuk keterlibatan umum apetutur dari dalam mereka
sendiri menipu diri sendiri. Semakin iklan didasarkan pada saat ini motif dari
orang-orang yang ditargetkan agar dapat dikenali. Ini mereka akan menyadari
bahwa apa yang mereka lihat adalah iklan, tetapi tidak sedang dipengaruhi. Mereka
dibuat untuk percaya dan mereka diberi bebas untuk membuat keputusan, seperti serta
bahwa mereka menginginkan sesuatu atas kemauan mereka sendiri yang mereka
lakukan tidak benar-benar ingin sama sekali.
Fungsi pembuatan motif pada target disajikan resmi untuk mendominasi iklan, baik secara visual maupun tekstual.
Bentuk yang baik menghancurkan informasi. Tampaknya seolah-olah ditentukan
dengan sendirinya, seolah-olah tidak memerlukan klarifikasi lebih lanjut,
seolah-olah masuk akal. Oleh sebab itu kesempatan menawarkan tidak ada untuk lebih
lanjut komunikasi yang lebih berpengaruh
dengan 'ya' atau 'tidak'.
Teknik lainnya terletak pada paradoks penggunaan bahasa.
Sebagai contoh, kita bisa menyimpan uang, item yang ditunjuk 'eksklusif' dalam
sebuah iklan yang jelas ditujukan kepada semua orang. Pedesaan memberikan apertemen
di kota. kita tahu apa yang dilihat adalah iklan yang tidak merasa
dikesampingkan, melainkan masuk dalam apapaun, bukan dengan yang tingkat tinggi,
tapi untuk kaum dibawah juga dibuat agar dapat menarik juga. Untuk menahan
obyek yang harus dibayar untuk. Hal ini cukup umum untuk produk yang diiklankan
akan terselip latar belakang serangkaian gambar, sehingga seseorang pertama
untuk mengubah gambar dalam ke luar, seolah-olah, dalam rangka untuk mencari
tahu apa yang sedang diiklankan. Urutan Temporal ditangani dengan cara yang
sama,di mana hal yang diiklankan hanya muncul di akhir. 'Dubo, Dubon, Dubonnet
'adalah contoh terkenal sekarang ini. Jelas ini menukar dari awal atau akhir
membutuhkan beberapa upaya untuk menarik pertama. Upaya ini kemudian mendorong,
jika berhasil, mengingat perbaikan sebagai keuntungan.
Teknik-teknik tersebut membawa paradoks dengan permainan
motif terbatas di lingkup untuk jadi perkiraan, pada setiap tingkat paradoks harus diputuskaan terhadap transaksi.
Tetapi ini sendiri memerlukan harapan keberhasilan apa yang harus dilakukan
dalam contoh pertama adalah untuk masuk ke daerah di mana kepentingan sudah tetap
dan untuk mendorong ketidakpastian tertentu. Iklan memiliki pencapai sukses ketika orang bertanya apakah
atau tidak dapur baru harus dibeli, karena awalnya itu lebih mungkin bahwa
pikiran sibuk tidak dengan dapur seseorang tapi dengan sesuatu yang lain.
Hal ini tentu saja hanya berlaku dari iklan yang telah
diberikan dikenali, dan bukan untuk iklan yang bahkan tidak dirasakan seperti.
Dalam hal ini, iklan bermain dengan perbedaan sadar atau tidak sadar. Paradoks
di sini terdiri pada keputusan yang dibuat tidak sadar tapi sekali lagi dalam
modus ini merupaka pilihan bebas dan tidak di bawah paksaan atau ancaman atau berpura-pura
palsu fakta. Selain itu, bahkan iklan disamarkan sekarang begitu standar dalam
banyak kasus bahwa itu diakui sebagai iklan. Faktanya bahwa 'sponsorship'
(perhatikan istilah khusus diciptakan untuk itu!) melayani Tujuan dari iklan
ketimbang tujuan yang baik pasti sekarang lumrah.
Salah satu laten yang paling penting tapi, seperti, strategis digunakan
fungsi iklan adalah untuk memberikan orang-orang yang
tidak memiliki rasa dengan rasa. Setelah itu terbukti tidak mungkin untuk
mengubah pendidikan menjadi uang, kemungkinan sebaliknya - membuat uang tampak
seperti pendidikan- Tidak memiliki kesempatan tertentu keberhasilan. Dan untuk
mempertimbangkan mampu luasnya, tentu saja, secara kredit. Fungsi ini mengacu
pada simbolik kualitas benda yang sebagian, tapi tidak cukup, menyatakan di
price. mereka Dengan bantuan yang satu dapat diberikan, baik visual dan verbal,
dengan keamanan membuat pilihan kanan di daerah di mana seseorang tidak
memiliki kriteria sendiri - dan satu perlu bahkan tidak membeli apa-apa, karena
iklan berfungsi sebagai layanan gratis.
Fungsi ini, yang menggantikan untuk rasa, adalah semua
lebih penting dalam hubungan lama status sosial dan rasa, taken for granted pada
abad kedelapan belas, telah rusak hari ini dan di atas strata sosial pada
khususnya ada kebutuhan untuk modernisasi karena cepat mobilitas sosial ke atas
dan praktek perkawinan tidak diatur.
Rasakan
sendiri berfungsi pada gilirannya keinginan struktur. Apakah dia atau dia membeli
sesuatu, konsumen bereaksi dengan cara yang sama seperti selanjutnya orang,
tanpa imitasi langsung dari orang lain yang diperlukan untuk melakukannya. Hal
ini juga berkaitan dengan fakta bahwa tidak ada lagi meyakinkan atas strata
sosial yang satu mungkin melihat untuk melihat apa yang 'diterima' dan
apa yang 'tidak dapat diterima'. Jika ada, itu adalah sebaliknya: strata
sosial atas mengikuti rasa menentukan iklan dalam hal apa yang mereka inginkan
dan pikir layak memamerkan
- paling tidak, sebagian, karena pasar menawarkan apa-apa yang lain, dan hanya
membedakan sesuai dengan harga.
Sehubungan dengan hal ini, mungkin ada baiknya
menjelajahi koneksi iklan dan fashion. Di sini, sebagian besar iklan dapat
menarik menjadi informasi, baik sebagai teks dan terutama dalam gambar. Untuk cukup
sejumlah besar orang, fashion tampaknya memotivasi diri. Untuk pergi bersama
dengan fashion secepat mungkin hampir harus.
Ini banyak yang berkomentar pada kembali pada abad ketujuh belas ketika istilah
diperkenalkan) Dari ini. ada mengikuti suatu minat dalam menerima informasi
dengan cepat. Meskipun busana harus direncanakan beberapa tahun sebelumnya
sejauh rentang warna, untuk Misalnya, prihatin, tidak sampai ada produk yang muncul,
dan kemudian ada hanya waktu singkat untuk memperoleh Informasi. Dalam hal ini,
oleh karena itu, iklan mampu mengasumsikan
motif dan hanya untuk memberikan sedikit dorongan dalam bentuk
informasi. Tren ini jelas menuju produksi massal dan massa fashion. Yang baik
ide-ide yang datang dari yang sangat kecil pemasok diambil dan disalin oleh pemasok
besar di pameran busana dan kemudian terlihat lebih besar daripada kehidupan
dalam iklan mereka sehingga ada sedikit ruang tersisa untuk menggabungkan
keunikan dalam desain (terutama di pakaian) dengan fashion. Iklan demikian
faktor dalam generasi dari kecepatan perubahan juga. Bahkan proses yang
kompleks dalam hal perencanaan dan produksi dipengaruhi oleh ini - seperti
ketika mobil tiba-tiba harus melengkung ketimbang straightedged,ramping
ketimbang memaksakan.
Fakta bahwa iklan (dan terutama fashion) berlangsung di tingkat
penggunaan tanda-tanda tidak perlu repeated.6 sini juga, kita berurusan dengan
konstruksi realitas yang terus realitasnya sendiri-Dan sejauh yang
bersangkutan, realitas utama - sehingga menjadi dapat hidup lebih lama dr
fluktuasi yang sangat besar di pasar dan memang untuk keuntungan dari mereka. Apa
yang khas adalah bahwa itu adalah perbedaan iklan dan pasar keberhasilan yang
dipertaruhkan, dan mungkin juga kemungkinan untuk bisa melakukan sesuatu sesuai
dengan mencoba dan diuji aturan periklanan, tanpa mengetahui apakah itu akan
bernilai itu. Bagaimanapun, itu adalah masalah bukan dari perbedaan subyektif
disebabkan seperti kejujuran / ketidakjujuran atau kejujuran / untruthfulness
namun selalu menyenangkan penampilan saja.
Ide untuk membimbing ini bentuk komunikasi massa dapat
ditelusuri kembali ke ketujuh belas abad, dengan kata lain, dengan waktu budaya
santun di mana ini pertama, realitas operasional representasi diri masih
terbatas pada interaksi. Aliansi penampilan menyenangkan dan durasi pendek telah
menjadi subyek perdebatan Eropa sejak saat itu. Pengiklanan menuntut pernah
hal-hal baru, dan itulah apa kekuatan fashion berdasarkan. Bahkan kekonyolan
sementara dapat dibatalkan oleh fashion.
Mungkin skema yang paling penting dari iklan,
bagaimanapun, terletak dalam hubungan permukaan dan kedalaman. Sebagai teknik
ramalan kebijaksanaan pernah digunakan untuk, menggunakan lisensi dari
permukaan dalam rangka untuk menunjukkan kedalaman. Sejauh ini adalah sama
dengan seni ornamentation. Tapi kedalaman tidak lagi takdir, itu adalah
ketidakjelasan iklan sebagai gantinya. Iklan tidak dapat menentukan apa yang
petutur akan berpikir, merasakan atau keinginan. Ini dapat menghitung peluang
untuk Keberhasilan dan mencari pembayaran untuk itu. Dalam hal ini membuat
ekonomi perhitungan. Dalam sistem media massa maka lain aturan. Ini menempati
permukaan desain dan gerakan itu Posisi menuju kedalaman yang tetap bisa
diakses dengan dirinya sendiri.
Pembahasan sebelumnya mungkin telah memberikan kesan statis
inventarisasi di bidang periklanan. Itu membutuhkan koreksi. Dalam empat puluh
tahun saja di mana iklan televisi memiliki ada, perubahan yang cukup telah
menjadi apparent. Semakin, pembangunan realitas itu sendiri telah menjadi
masalah, pertanyaan dari 'bagaimana?' Terkait dengan penemuan scene anak muda
sebagai target kelompok dengan daya beli, sebagai salah satu yang meluas kepada
mereka tidak lagi begitu muda, merupakan bentuk-bentuk baru dari integrasi
pemasaran, periklanan dan keterlibatan yang ditargetkan. 'Trendscouts' berada
di mencari-cari apa yang akan menjadi 'dalam'. Cult benda yang memungkinkan
muda orang untuk membentuk diri menjadi kelompok yang berbeda diciptakan
sebagai produk, dilengkapi dengan desain dan nama dan sekaligus ditawarkan dalam
iklan dan produksi. (Jadi tidak lagi terutama pertanyaan dari menjual barang
yang diproduksi oleh produksi massal sebagai besar kuantitas mungkin) Obyek
kultus. sendiri menghasilkan diperlukan untuk identifikasi perbedaan. ni adalah
mengapa ideological political Perbedaan dikutip bertentangan dengan
'kapitalisme' menjadi dibuang. Kekhawatiran tentang bekerja sama dengan iklan =
bekerja sama dengan jatuh kapitalisme pergi. Mereka ditargetkan oleh iklan memungkinkan
kerjasama. Untuk waktu yang singkat, dan karena itu semua lebih efektif, obyek
kultus harus dipentaskan sebagai teater. orang menyebutnya sendiri 'adegan'
atau 'technoscene' dll dengan aspek terbuka pada apa pun yang datang berikutnya.
Dan bahkan ekonomi alasan yang digunakan untuk merasionalisasikan
pengeluaran pada iklan tampaknya berubah. Pengeluaran untuk iklan meningkat -
diukur, misalnya, dalam kaitannya dengan apa yang dihabiskan pada consumption.
Untuk iklan mobil saja, DM 2 miliar sekarang dihabiskan
di Jerman setiap tahun, lebih dari DM500 untuk setiap mobil sold. Tidak akan
ada pertanyaan tentang perhitungan biaya / hasil. Sebaliknya, apa yang tampaknya
dipertaruhkan adalah keharusan untuk tetap terlihat (seperti, dalam ekonomi
perhitungan, menjaga atau meningkatkan pangsa pasar memiliki menjadi lebih
penting daripada keuntungan). Tapi itu juga berarti bahwa lebih kebebasan
kreatif diberikan kepada bentuk yang digunakan dalam iklan, seperti selama
mereka hanya cocok untuk memobilisasi perhatian, asalkan mereka hanya berfungsi
sebagai komunikasi. Dengan demikian, justru dalam hubungan ekonomi dan iklan
yang kita karena menemukan argumen yang baik untuk diferensiasi peningkatan
sistem dengan penurunan kopling struktural.
Keberhasilan iklan tidak hanya terletak di bidang ekonom
ics, tidak hanya dalam keberhasilan penjualan. Sistem media massa memiliki
perusahaan fungsi sendiri di sini juga, dan yang dapat dikatakan stabilisasi dari
hubungan redundansi dan variasi dalam budaya sehari-hari. Redundansi dihasilkan
oleh fakta bahwa sesuatu dapat dijual, sehingga menjual dengan baik, dan
berbagai oleh kebutuhan untuk membedakan produk sendiri di pasar. Di bawah
kondisi produksi industri, itu pasti lebih dari sebuah tindakan putus asa dari
alasan untuk membeli sesuatu lagi. Oleh karena itu, dukungan tambahan untuk
motif diperlukan, dan ini paling baik dilakukan melalui menghasilkan ilusi
bahwa sama tidak sama, melainkan sesuatu yang baru. Mengingat hal ini, salah
satu dari iklan ini. Masalah utama adalah dalam terus memperkenalkan hal-hal
baru dan pada saat yang sama harus menghasilkan loyalitas merek, di lain kata
variasi dan redundansi.
Model ke depan, dan bahkan pembuangan dari objek, yang
disebut daur ulang, dapat ditingkatkan. Dalam rangka untuk mengamati ini,
minimal informasi sangat diperlukan. Ini adalah bagaimana kombinasi
standarisasi tinggi dengan sama-sama dangkal tinggi diferensiasi muncul kemungkinan pesanan sebanyak yang diperlukan
dan kebebasan sebanyak mungkin. Iklan membuat pesanan ini dikenal dan
memberlakukan itu. dalam setiap khas Amerika restoran Anda dapat memilih antara
salad dressing (Prancis atau Italia), tetapi Anda tidak bisa meminta minyak
zaitun dan lemon jus atau bahkan memutuskan kombinasi yang tepat dari dua. dan jelas,
dalam situasi seperti ini, hanya sedikit orang yang mengambil melarikan diri rute
pergi tanpa salad sama sekali.
No comments:
Post a Comment